A Minerva Foods é líder em exportação de carne bovina na América do Sul e atua também no segmento de industrializados, comercializando seus produtos para mais de 100 países. Além do Brasil, a Minerva Foods está presente no Paraguai, na Argentina, no Uruguai, na Colômbia, e possui plantas especializadas em ovinos na Austrália. Com nossas 46 unidades industriais, oferecemos produtos saudáveis e nutritivos, que são comercializados para clientes do mundo todo por meio de nossos 23 centros de distribuição e 17 escritórios internacionais.
Responsabilidades e atribuições
Missão:
Transformar
a estratégia de marca corporativa da Minerva Foods em presença consistente
e mensurável junto aos públicos externos e stakeholders. A posição lidera
relações públicas, canais institucionais próprios, ativos de marca e
eventos no Brasil e nos mercados prioritários (Americas, Europa/Oriente
Medio e China), com disciplina de orçamento e retorno para o negócio.
Objetivos e entregas-chave:
Estabelecer
linha de base e acompanhamento de um índice de reputação da marca Minerva
Foods nos mercados prioritários, orientando as prioridades de atuação
- institucional da empresa;
Garantir
aderência ao padrão global de marca e criar sinergia de comunicação entre
os canais de contato com o consumidor (site, redes institucionais,
- imprensa e eventos), com mensagens-chave e calendário integrados;
Ampliar
a mídia espontânea qualificada nos mercados prioritários, medida por
volume de inserções em veículos de negócios, agro e trade relevantes para
cada mercado, tom da cobertura (positivo, neutro, negativo), presença das
mensagens-chave da marca e participação de voz frente aos principais
- concorrentes;
Demonstrar
a contribuição das
principais atividades
(conteúdos digitais, eventos,
press trips, ações de relacionamento etc.) para reputação e resultados de
negócio, com indicadores comerciais acordados com as áreas de negócio.
Responsabilidades e atribuições
Inteligência de mercado
Trazer
dados e informações de mercado relevantes para a construção da estratégia
de marketing: por mercado prioritário, dinâmica de demanda, concorrência,
públicos, veículos, eventos relevantes e ambiente reputacional.
Planejamento, orçamento e performance
Desdobrar
o plano de marketing global em planos táticos de PR, canais, ativos de
marca e eventos, garantindo execução no padrão global e adaptada às
- necessidades e características de cada mercado;
Executar
o orçamento das frentes com controle de alocação e business case para os
- investimentos relevantes;
Medir
e reportar a contribuição das ações em reputação de marca, vendas por
região (volume) e resultados financeiros (faturamento e margem).
Reputação e relações públicas
Coordenar
o plano de relações públicas e a relação com imprensa no Brasil e nos
mercados prioritários definidos no plano global, em linha com o
- posicionamento institucional da Minerva Foods;
Operar
o monitoramento de reputação da marca e consolidar os indicadores de
- percepção que alimentam o plano de marketing;
Desenvolver
o protocolo de gestão de crise (mapa de riscos, comitê, fluxo de
aprovação, porta-vozes e mensagens-base) para temas sensíveis como
investidores, práticas de produção, sanidade, rastreabilidade e meio
ambiente, em conjunto com Jurídico, RH, RI, Sustentabilidade e Relações
Institucionais, e gerenciá-lo continuamente com simulações periódicas.
Canais institucionais
Garantir
que site corporativo e redes sociais institucionais reflitam a arquitetura
de marcas aprovada e sejam relevantes para stakeholders, abrangendo as
marcas corporativas (Minerva Foods, My Carbon, Minerva Energy e
relacionadas) e a presença das marcas de produto (Cabana Las Lilas,
- Estancia 92 e PUL) nos canais institucionais;
Aprovar
linha editorial, calendário de publicações e indicadores de desempenho dos
canais.
Gestão de ativos de marca
Supervisionar
a gestão dos ativos da marca Minerva Foods e do guide de aplicação,
garantindo atualização e uso correto por todas as áreas e países em
materiais corporativos, comerciais, de patrocínios e de eventos.
Eventos nacionais e internacionais
Gerir
- o calendário de eventos, do planejamento à medição de resultado;
Padronizar
a execução global de eventos: aplicação da identidade visual desenvolvida
- pela agência de publicidade, materiais, processos e padrão de montagem;
Integrar
com as áreas de negócio para converter presença em reuniões, leads e
negócios nos mercados prioritários.
Liderança de equipe e parceiros
Liderar
um analista sênior e os dois analistas plenos: metas, acompanhamento,
- desenvolvimento e distribuição de carga de trabalho;
Gerir
as agências e fornecedores das frentes (agência de Relações Públicas,
agência digital, agência de publicidade para identidade visual dos eventos
e montadoras), com briefing integrado, acompanhamento de entregas e
avaliação periódica de desempenho.
Requisitos e qualificações
Formação
Graduação
em Comunicação Social, Relações Públicas, Marketing, Administração ou
- áreas afins;
Pós-graduação
ou MBA em Marketing ou Comunicação Corporativa é desejável.
Experiência
De 6
- a 8 anos em comunicação corporativa, marketing institucional e eventos B2B;
Experiência
- prévia na liderança direta de pessoas;
Vivência
- em operações ou projetos internacionais;
Gestão
de orçamento de marketing e de agências e fornecedores.
Competências técnicas
Construção
- de business case e mensuração de retorno de investimentos em marketing;
Leitura
- de mercado e de indicadores de desempenho de canais digitais;
Relações
públicas, relacionamento com imprensa, gestão de reputação e gestão de
crise;
Gestão
- de marca, identidade visual e guidelines de aplicação;
Planejamento
e execução de eventos nacionais e internacionais.
Competências comportamentais
Visão
de dono: capacidade de justificar investimento em marca na linguagem de
- negócio;
Organização
- e disciplina de execução com múltiplas frentes simultâneas;
Articulação
- com áreas de negócio, Relações Institucionais e liderança executiva;
Serenidade
e julgamento em situações de exposição reputacional.
Idiomas
Inglês avançado
Espanhol intermediario
Diferenciais
Experiência
em agronegócio ou alimentos com atuação exportadora
Vivência com mercados
da Europa, Ásia ou Estados Unidos
